MenuLevensmiddelenkrant

Heineken groeit in lastige omstandigheden

ZOETERWOUDE - Heineken heeft afgelopen jaar meer bier verkocht dan in 2014 en verwacht dit jaar verder te groeien. De marktomstandigheden worden echter steeds lastiger, waarschuwde de bierbrouwer woensdag.

Heineken voerde de bierverkoop afgelopen jaar met 2,3 procent op. De omzet steeg daarbij, mede door gunstige wisselkoersen, met 6,5 procent naar 20,5 miljard euro. Op eigen kracht werd een plus van 3,5 procent gerealiseerd. De nettowinst (beia) ging met 16 procent omhoog naar 2 miljard euro.

Rusland
De verkopen gingen in alle regio's omhoog, met uitzondering van Afrika, het Midden-Oosten en Oost-Europa. Vooral in Rusland en Nigeria liepen de verkopen terug. Beide landen kampen met grote economische problemen, onder meer door de daling van de olieprijs.

China
In Noord- en Zuid-Amerika namen de verkopen met 5 procent toe. In Azië werd een plus van 6 procent geboekt, ondanks krimp in China en Indonesië. De bierverkoop in Europa groeide vorig jaar met 1 procent, onder meer dankzij bescheiden groei in Nederland.

Uitdagend
Heineken verwacht dit jaar de omzet en winst verder te kunnen laten groeien, hoewel de omstandigheden waarin dat moet gebeuren ‘steeds uitdagender’ worden. Dat geldt vooral voor de Afrikaanse markt, zei financieel directeur Laurence Debroux tegen AFN. Daarnaast blijven de prijzen vooral in Europa onder druk staan door de vergrijzing en de zwakke economische groei.

Tegenwind
Ondanks tegenwind in het afgelopen jaar houdt Heineken vertrouwen in de opkomende markten. “Alle ingrediënten voor groei zijn daar aanwezig”, aldus Debroux. “De middenklasse groeit en de bevolking in de steden wordt ook steeds groter.” Ze wees daarbij vooral op Mexico en Vietnam als veelbelovende markten.

James Bond
Verder weet Heineken volgens Debroux steeds beter te profiteren van de grote evenementen die het concern sponsort. Dit jaar staan op dat vlak onder meer het EK voetbal en de Olympische Spelen op de rol. Vorig jaar profiteerde de brouwer van acties rond de nieuwe James Bond-film en het WK rugby.

Polen
De investeringen, onder meer in de brouwerijen, komen dit jaar waarschijnlijk een kwart hoger uit dan in 2015. Daarbij wordt vooral gekeken naar belangrijke groeimarkten. Afgelopen jaar wist Heineken onder meer marktaandeel te winnen in Brazilië, Vietnam en Polen. Ook in de VS kreeg het Nederlandse concern een stevigere positie.

Bron: ANP